Bidfood zoekt nieuwe chauffeurs en levert alvast 'meezinghit'

In dit artikel:

Bidfood start een landelijke wervingscampagne in Nederland om nieuwe vrachtwagenchauffeurs te vinden. In plaats van traditionele arbeidsmarktboodschappen over salaris en arbeidsvoorwaarden zet het bedrijf samen met creatief bureau NOISE in op beleving: werkplezier, ritme, teamgevoel en trots staan centraal. De campagne draait rond een Nederlandstalig meezingliedje, ‘Toet, toet, rijden voor Bidfood’, dat binnenkort ook op Spotify komt en als leitmotiv dient in video-, radio- en online-uitingen.

De aanpak is bewust ervaringsgericht: Bidfood wil niet alleen vertellen hoe het is om bij hen te rijden, maar het gevoel laten ervaren. Chauffeurswerk wordt neergezet als meer dan alleen rijden — vaste routes, contact met klanten, samenwerken met collega’s en het dagelijks ritme vormen de kern van de propositie. De campagne is eerst intern uitgerold; chauffeurs en andere medewerkers kregen het nummer als eersten te horen en hebben meegedacht bij de creatieve vertaling, zodat de boodschap authentiek aansluit bij hun ervaringen.

NOISE en Bidfood verzamelden tijdens gesprekken met chauffeurs concrete, vaak nuchtere verhalen uit de horecadistributie en vertaalden die naar een luchtige en herkenbare creativestrategie. De campagne wordt breed ingezet via radio, social media, online video en digitale kanalen om zowel werving als merkpositionering te versterken.

Extra context: in een krappe arbeidsmarkt kiezen steeds meer werkgevers voor employer branding en ervaringsgerichte campagnes om personeel te trekken — Bidfood volgt die lijn door chauffeurs als ambassadeurs te positioneren en het beroep aantrekkelijker te maken via emotie en herkenbaarheid in plaats van alleen arbeidsvoorwaarden.